Banki chcą odzyskać swoją pozycję rynkową, którą utraciły po wprowadzeniu rekomendacji T. Przepisy zostały złagodzone już jakiś czas temu, tym niemniej klienci wciąż szukają innych rozwiązań niż kredyty bankowe. Oczywiście część z nich po prostu nie może zaciągnąć takich zobowiązań z powodu niskiej zdolności kredytowej czy złej historii spłaty poprzednich zobowiązań. Inni natomiast szukają alternatywnych rozwiązań dla banków. Dużo zyskują na tym firmy pożyczkowe czy inwestorzy prywatni udzielający pożyczek społecznościowych.
W tym miejscu wspomnimy o nowym, zyskującym na popularności rozwiązaniu, jakim jest crowdfunding. Jest to forma finansowania polegająca na zaangażowaniu społeczności osób zainteresowanych konkretnym projektem. Poszukiwanie takich inwestorów odbywa się zazwyczaj za pośrednictwem wyspecjalizowanych stron internetowych, a także popularnych portali społecznościowych. W zależności od finansowanego projektu inwestorzy mogą liczyć na udział w przyszłych zyskach lub innego rodzaju wynagrodzenie.