Jak widzimy dziś firmy udzielające pożyczek? Często postrzegamy je przez perspektywę szybkich pożyczek tzw. chwilówek. Nie zawsze jest to wizerunek pochlebny. Ostatnie kontrole UOKiK wykazały, że niemal wszystkie podmioty wzięte pod lupę nie były do końca uczciwe wobec swoich klientów. Firmy pozabankowe oferujące pożyczek postanowił zmienić swój niekorzystny obraz jak i same podnieść swój standard, jednocześnie jednoznacznie oddzielić firmy działające uczciwie od tych, których celem jest wyzysk klientów.
Dlatego też dokładnie dziś tj. 24 lipca 2013 roku powstał Związek Firm Pożyczkowych. Podstawowe cele związku to aktywny udział w dyskusji nad kształtem oraz zasadami regulacji rynku finansowego, zwłaszcza w części dotyczącej sektora zobowiązań udzielanych drogą internetową. Ponadto związek ma dbać o samoregulację branży pożyczkowej, dzięki czemu nie będzie potrzebna ingerencja z zewnątrz (np. Komisji Nadzoru Finansowego).
Ma również dbać o konsumentów przy jednoczesnej ochronie firm pożyczkowych działających zgodnie z prawem przed zaszufladkowaniem ich razem z nieuczciwą konkurencją. Do Związku Firm Pożyczkowych należy obecnie 6 firm dzielących między siebie ponad połowę sektora pożyczek krótkoterminowych udzielanych drogą online.